@article{Crippa_2021, title={Natureza e naturalização da tecnologia: panorama informacional na sociedade pós-medial}, volume={10}, url={https://www.palabraclave.fahce.unlp.edu.ar/article/view/PCe119}, DOI={10.24215/18539912e119}, abstractNote={<p>Depois de quase trinta anos de uso capilar das tecnologias de informação e comunicação (TICs), a sociedade tem naturalizado sua presença. Todavia, viver com as TICs não significa compreender o porte das mudanças paradigmáticas que elas realizaram globalmente. O objetivo desse artigo é discutir as premissas e as implicações das transformações socioculturais impostas pelas novas mí­dias, observando alguns de seus efeitos nas esferas social, econômica e polí­tica. A metodologia utilizada é de natureza qualitativa e bibliográfica, com uma discussão elaborada através das ferramentas dos estudos culturais e da sociologia do imaginário de matriz durandiana. Nossos resultados, a partir do filme <em>Avatar</em>, consideram os fenômenos de mudanças e transformações proporcionados em todas as esferas sociais pela naturalização da tecnologia nos discursos contemporãneos. Na discussão, oferece-se um percurso histórico sobre a evolução da mí­dia até a definição de um paradigma pós-medial; observam-se os efeitos da naturalização das TICs nos planos social, econômico e polí­tico; analisam-se os efeitos sobre o imaginário provocados pelo uso de terminologias improntadas na ideologia e na retórica da inovação; esboçam-se algumas respostas oferecidas pela sociedade e pela polí­tica aos problemas suscitados pelas TICs. Conclui-se que há uma necessidade de apropriação crí­tica das TICs, que necessariamente devem voltar a serem desnaturalizadas para se tornar objeto de estudo com foco mais amplo e não somente aplicativo.</p>}, number={2}, journal={Palabra Clave (La Plata)}, author={Crippa, Giulia}, year={2021}, month={abr.}, pages={e119} }